中恒集团深耕医药大健康，入主田七品牌进军中药日用品领域

随着健康消费理念的持续升级和“大健康”产业的蓬勃发展，传统中医药与现代日常生活的融合日益紧密，开辟出广阔的市场蓝海。在此背景下，医药健康产业的领先企业——中恒集团，凭借其深厚的医药研发底蕴和前瞻性的战略布局，正式入主国民经典品牌“田七”，强势进军中药日用品领域，标志着其在“医药大健康”版图上的又一次重要拓展与深耕。

一、战略延伸：从医药到大健康的必然选择

中恒集团作为国内知名的医药健康企业，长期以来在制药、医疗健康服务等领域积累了强大的技术、品牌和渠道优势。面对市场从“疾病治疗”向“疾病预防、健康管理、品质生活”转变的大趋势，集团审时度势，将“大健康”确立为核心战略方向。此次入主“田七”品牌，正是这一战略的生动实践。将“田七”这一家喻户晓、富含中医药认知度的品牌，从传统中药领域延伸至日用品市场，不仅是对品牌价值的深度挖掘与活化，更是将中医药“治未病”的理念融入消费者日常生活的创新尝试。这有助于集团构建一个覆盖药品、保健品、健康消费品等更完整的健康生态链，满足消费者多元化的健康需求。

二、品牌焕新：经典“田七”嫁接现代日用品

“田七”（三七）作为一味传统名贵中药材，以其活血化瘀、消肿定痛等功效闻名。中恒集团入主后，并非简单地进行品牌授权，而是计划依托自身在中药现代化研究、有效成分提取与质量控制方面的核心技术，对“田七”品牌进行系统性、科学化的焕新升级。未来的“田七”日用品，将不再是简单的概念添加，而是致力于开发真正蕴含田七核心功效成分、并经过科学验证的系列产品。

产品矩阵预计将广泛覆盖个人护理与家庭生活场景，例如：

1. 个人护理类：如添加田七精华、具有舒缓镇静、改善微循环功能的牙膏、漱口水、洁面乳、洗发水、护发素、沐浴露等。
2. 肌肤养护类：如主打活血淡斑、提亮肤色、舒缓肌肤的田七精华面膜、面霜、眼霜、护手霜等。
3. 家居健康类：如蕴含田七成分的足浴粉、舒缓贴膏、空气清新剂、抑菌护理液等。

通过将中药的有效性与日用品的便捷性、体验感相结合，中恒集团旨在打造一个兼具传统文化底蕴与现代科技含量的中药日用品领导品牌，让中医药智慧以更亲切、更日常的方式服务于大众健康。

三、市场机遇与核心挑战

进军中药日用品市场，中恒集团面临着巨大的机遇与挑战。

• 机遇方面：国家政策大力支持中医药传承创新发展，为中药大健康产品创造了有利环境。消费者，尤其是年轻消费群体，对天然、草本、有“成分故事”和功效背书的日用品需求旺盛。“田七”本身具备极高的品牌认知度和信任度，市场教育成本相对较低。

• 挑战方面：日用品市场竞争异常激烈，国内外品牌林立，需要精准的市场定位和差异化的产品力突围。如何实现中药成分在日用品中的稳定添加、功效保持及感官体验的优化，是技术层面的关键。需要建立符合日用品特点的现代化营销体系与渠道网络，这与传统的药品销售模式有显著不同。消费者对产品功效的预期管理至关重要，需避免过度宣传，坚持以扎实的科研和品质赢得市场。

四、未来展望：构建中药大健康消费新生态

中恒集团入主“田七”进军日用品领域，是其深耕医药大健康产业的关键落子。这不仅仅是一个品牌的商业运作，更是一次对中医药产业边界的有力拓展。中恒集团有望以“田七”日用品为突破口，逐步建立起一个集研发、生产、品牌、销售于一体的中药大健康消费品平台。

通过持续的产品创新、严格的品质把控和有效的市场沟通，中恒集团有望成功将“田七”打造成为中药日用品领域的标杆品牌，不仅为企业开辟新的增长曲线，更能为推动中医药文化的现代化、生活化传播，提升全民健康水平贡献积极力量。这一举措，充分展现了传统医药企业在新时代背景下，主动求变、融合创新的魄力与智慧，其后续发展值得市场持续关注。